Podcast en el Perú: crece en oyentes y llega a los escenarios
El podcast dentro de Perú pasó de 133 programas aproximadamente a más de 300 en un solo año. Hoy suma oyentes jóvenes, festivales y giras en vivo, no solo en la capital, sino a lo largo de todo el Perú.
El podcast en Perú crece a pasos agigantados y está dejando de ser un nicho para crecer en programas, oyentes y escenarios. En febrero de 2019 se registraron 133 podcast peruanos y un año después ya eran 305, según el investigador Carlos Rivadeneyra-Olcese, de la Universidad de Lima. Desde entonces festivales y giras en vivo muestran que el formato ganó espacio, sobre todo entre el público joven.
Las cifras del podcast en Perú
El dato de Rivadeneyra, publicado en 2022 en la revista Austral Comunicación, es parte de un análisis que compara los años 2019 y 2020 para observar el efecto de la pandemia en la producción de podcasts. Su estudio concluye que el podcasting peruano ha crecido e incorporó a más sectores tanto institucionales como sociales.
Las métricas del consumo apuntan en la misma dirección. Según la empresa Redmas, el 60% de los usuarios peruanos consumía audio digital en 2019 y de ese grupo el 20% escuchaba podcasts. Javiera Barraza, country manager de Redmas, explicó a Gestión que el mercado peruano es pequeño, pero que la proporción de usuarios que escucha este formato es una de las más altas de la región.
Un estudio de Priori Data y Balinko indica que el consumo en el Perú aumentó 49.1% desde 2019. Con ese resultado, el país quedó tercero en la región en crecimiento, por detrás de Chile y Argentina.
Un público joven que escucha y tambien mira
Según Redmas la mayoría de oyentes tiene entre 25 y 45 años, aunque crece el grupo de 15 a 22. Además, los peruanos prefieren contenidos de desarrollo personal, política, economía y negocios, a diferencia del promedio latinoamericano, que se inclina por magazines.
Una tesis de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas entrevistó a 30 jóvenes de 18 a 30 años, seguidores de los podcasts Sin Paltas y Moloko. Concluyó que el podcast crece tanto en consumo como en producción y que los oyentes valoran su innovación y flexibilidad para escucharlo.
El formato también cambió de plataforma. Una columna publicada en El Peruano señala que los podcasters peruanos más exitosos trabajan en contenidos pensados para un audiencia que sobre todo los ve y consume por Youtube o Tik Tok. A nivel regional, The Latino Podcast Listener Report, de Edison Research, ubica en 20% a los usuarios de Youtube que consumen video podcasts.
Del audio a los eventos y los escenarios
El crecimiento también llegó a lo presencial. El Explora Podcast Fest 2024, presentado como el primer evento nacional de este tipo, se realizó el 2 de noviembre en el hotel José Antonio Deluxe en Miraflores. Incluyó podcasts en vivo y paneles sobre cómo producir, monetizar y construir una audiencia.
Las giras en vivo confirman la tendencia. El podcast mexicano Se regalan dudas incluyó a Lima en su gira latinoamericana en 2026 con una función programada el 14 de agosto en el Teatro San Agustín, según el portal ecuatoriano primicias. Que un programa de audio llene una sala de teatro es una señal de cuánto pesa hoy la comunidad que se forma alrededor de un podcast.
La mirada desde la producción
Luciano, productor del programa Algo de nosotros de la network AZLO, considera que el mercado peruano todavía está en una etapa temprana. “Siento que es un mercado que todavía tiene para expandirse mucho más”, afirmó. Añadió que el público peruano de de podcasts “se podría decir que es muy nicho”, porque aún se está familiarizando con el formato.
Según explicó, el interés de las marcas ya cambió. “Ahora las marcas apuestan mucho para programas de podcast, ya que antes no era tan conocido, pero ahora ya hay podcast mucho más”. Indicó que las empresas ya definen en su plan anual cuánto dinero destinarán a promocionarse en programas y podcasts de YouTube y que prefieren a figuras conocidas porque pueden atraer público.
Sobre el futuro del formato, fue directo: “Yo creo que en un futuro esto va a ser mucho más grande porque, como dije, estamos muy atrasados en otros países”. Señaló que incluso la televisión se está adaptando a los formatos de YouTube y puso como ejemplo a la presentadora María Pía, quien pasó a esa plataforma. Para él, la ventaja del podcast es que se puede escuchar en cualquier lugar: “no es como los programas de televisión, que necesariamente tienes que tener una tele, poner un canal en específico”.
Para Luciano, el éxito depende de la audiencia que se construye. “La comunidad que tienes que ir construyendo es clave para que puedas tener éxito” sostuvo. Recomendó interactuar con los seguidores en los comentarios y en los chats en vivo, y usar redes sociales y listas de difusión de WhatsApp para que la comunidad se sienta parte del programa.
Un formato en consolidación
Los datos disponibles muestran un formato que crece en programas, audiencia y presencia en eventos. La columna de El Peruano lo describe como un momento de transición, en el que los podcasts de actualidad y entretenimiento lideran el consumo, mientras que otros formatos con más trabajo en audio y guión todavía buscan público. Las cifras de consumo más recientes disponibles corresponden a mediciones realizadas entre 2019 y 2024, por lo que el panorama actual debe ser mayor.
